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　　展会期间，海尔、TCL、海信等中国家电企业纷纷宣布携手世界顶级体育赛事和俱乐部，向欧洲乃至全球市场传递品牌的体育文化内涵。9月4日，海尔宣布与英国利物浦足球俱乐部、法国巴黎圣日耳曼足球俱乐部达成长期战略合作，成为这两支欧洲冠军足球队的全球官方合作伙伴。同时海尔还宣布与西班牙足球甲级联赛、葡萄牙足球超级联赛等 以及摩洛哥皇家足球联合会达成官方合作。希望通过“与冠军同行”，打造“冠军品牌”，提升在欧洲本地的品牌知名度与好感度。

　　图为前巴黎圣日耳曼球员、足球名将马克莱莱出席在柏林会展中心举行的新闻发布会。人民网记者 刘仲华摄

　　利物浦足球俱乐部首席商务官拉蒂表示，海尔是一家充满雄心、不断创新并在全球享有盛誉的品牌。海尔的全球影响力与利物浦庞大的国际球迷基础高度契合，我们期待这次合作的落地，携手为全球球迷带来全新体验。巴黎圣日耳曼首席营收官希斯格里夫表示，我们欢迎海尔加入巴黎圣日耳曼大家庭。作为全球领先的家电品牌，海尔产品已经是人们日常生活的一部分。这次合作为我们双方提供了一个在体育场和家里更贴近全球球迷的机会。

　　作为奥林匹克全球合作伙伴，TCL在柏林会展中心打造独具特色的冬奥主题展区，融入米兰冬奥会及赛场元素，并携全球领先的大屏显示和QD-Mini LED技术、AI科技及全品类智能终端产品和解决方案等“奥运级”科技强势亮相，让全球消费者感受科技冬奥的“活力”。来自意大利的高山滑雪世锦赛混合平行团体冠军Vinatzer与来自荷兰的速度滑冰运动员、世锦赛女子团体追逐冠军Beune惊喜现身。国际伙伴们在深度体验全方位技术突破及前沿产品设计后，纷纷点赞TCL奥运科技引领智慧生活新潮流，为全球用户带来更加便捷、舒适、环保的生活体验。

　　图为国际足联首席商务官罗米·盖伊向海信代表赠送2026世界杯纪念品。人民网记者 刘仲华摄

　　9月5日，海信宣布成为2026世界杯全球官方赞助商，这是继2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯之后，海信第三次与世界杯达成合作。国际足联对RGB-MiniLED普及带来的多彩世界杯寄予厚望。“海信的RGB-Mini Led显示技术是足球观赛方式的重大飞跃。足球是一场色彩的交响乐，当数以亿计的观众通过屏幕参与盛会，海信显示技术将为全球观众定义这届赛事的感官体验。”国际足联首席商务官罗米·盖伊表示，“我们相信世界杯是联通世界的桥梁。与海信合作令我深感自豪。我们将共同打造一场前所未有的视觉盛宴。”

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